“父母退休后，在家里除了看电视，就是玩手机，生活单调乏味，坐久了对身体也不好。”为此，郑州市民刘先生在网上购买了益智拼图、乒乓球训练器等老年玩具。但没想到，这些玩具很快就被丢弃在角落里“吃灰”，父亲还有些生气地抱怨“花这钱干啥”……
玩乐，是贯穿人类整个生命周期的基本需求。随着我国老年群体的日益庞大，老年玩具也悄然进入公众视野，并被寄予“预防认知衰退”“缓解孤独”“促进社交”等多重期待。但在现实中，子女出于好心为年迈的父母购买玩具，老人却常常不买账，市场反应与现实期待之间存在明显落差。老年玩具如何真正讨得老年人欢心，实现“叫好又叫座”，值得关注。
在养老机构受欢迎
6月20日，记者来到位于新郑市辛店镇的一家老年玩具生产企业——河南福康怡乐科技有限公司（以下简称“福康怡乐”）。主展厅内摆放着台球桌、高尔夫球训练器、跳棋、冰壶等器械，乍一看很眼熟，但细看又跟印象中很不一样。
“它采用了圆形、短杆设计，直径和高度只有1.2米，坐着轮椅也能玩，且配备有助球器和捕球器，一只手就能完成操作，很受老年人尤其是半失能老人的欢迎。”福康怡乐研究院副院长郭颖向记者演示一款老年台球玩具。“为了防止磕碰，它的边框也进行了圆角处理。玩的过程中需要不断转身、提肩、俯身、抬头，有助于身体康复。”郭颖说。
一位老人在工作人员指导下，体验经过了适老化设计的台球玩具。受访者供图
考虑到一些老人存在手抖等症状，该企业生产的跳棋也没有采用传统的玻璃弹珠，而代之以颜色更加鲜艳的立体棋子，下棋过程中需要不断将其从孔洞中取出、嵌入，不容易滑落，同时也可以训练老人的手眼协调能力。“目前我们已开发了近百款老年玩具，拥有10余项发明专利。”郭颖介绍。
“很多老人在养老院里的生活很枯燥，以往简单的玩乐设施也无法同时满足娱乐、社交和康复等需求。”福康怡乐执行董事金锦介绍。十几年前，老年玩具在市场上还是空白，该公司为此专门组建了研发团队并开设生产线。“来自养老机构、社区活动中心、老年活动中心等场所的订单越来越多，最近三四年更是增长迅速。”金锦说。
线上火爆线下遇冷
“相比之下，居家老人的订单就很少。”金锦坦言，公共场所配置的一些老年玩具虽受欢迎，但比一般的家居用品体积大，摆在家中未免造成空间紧张。另外，居家老人对老年玩具的知晓度和认可度也有待提升。
采访中，有不少人对老年娱乐的认知还停留在棋牌、门球、空竹、广场舞等传统项目，还有老人认为玩具是小孩子的“专利”，自己玩会被人笑话。“长年形成的生活观念和习惯很难改变。”金锦介绍，很多老人一辈子以家庭为中心，在具备自理能力的情况下更愿意将闲暇时间用于做家务、帮助子女带孩子等事务，缺乏玩玩具的意愿。
记者检索发现，像福康怡乐一样专门研发和生产老年玩具的企业寥寥无几。一些商家之前主营儿童玩具，近年来生产老年玩具只是“顺带”，缺乏需求调研和市场经验。而在很多实体玩具店，与五花八门的儿童玩具相比，老年玩具也属于边缘品类，店员对相关概念比较陌生，询问后得到的往往是“有象棋和围棋”之类的答复。
老年跳棋玩具采用了立体造型的棋子，不容易滑落。受访者供图
但在线上，却似乎是另一番景象。电商平台的数据显示，过去一年来，“适老玩具”的搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%。一些玩具如智能棋盘、鲁班锁、拼装模型等，打上适老标签后销量可观。
不过在评论区，有不少网友留言反映：“精挑细选买回家，父母却不想玩，只能送人”“拼图的图案太花哨，老年人玩起来很吃力”……还有一些产品在部分网店标注为老年玩具，在另一些网店则主要针对婴幼儿，属于“换壳再售”。子女一厢情愿购买后，换来的是父母的冷落，产生“被当成孩子哄”的抵触心理，也就在意料之中。
这一现象也得到了研究机构的数据支撑：当前市面上所谓老年玩具中，87%是儿童玩具改款，真正具有适老化设计的产品不足5%。记者致电一家从事适老化设计和改造的公司，对方表示目前的业务重点集中于家具、家电和健身器材等设施，尚未涉足玩具领域。
需从老年人立场出发
“我们在调研中发现，一些玩具如老年弹珠等，不仅颇具趣味性，还能激发童年回忆，老人们玩得不亦乐乎。”在金锦看来，玩具不是简单用来“打发时间”，需要情绪价值的也不只是年轻人。无论是研发满足老人“怀旧”情结的玩具，还是开展玩具类竞赛和运动会，都是在无形中维护老人的尊严、延续其社会角色，提供充足的情绪价值。“未来在设计家庭端产品时，除了要满足便携、占地少等要求，也会尽量让所有家庭成员都有兴趣参与，加强代际交流。”金锦说，陪着老人一起玩比让老人自己玩更重要。
“随着老年群体从满足生存刚需向发展型、品质型需求过渡，老年玩具市场潜力巨大，成为银发经济的细分赛道。”省老龄产业协会秘书长邱浩浩表示，这为相关企业创造了新机遇，也带来了新挑战。
记者搜索发现，在一些起步较早的国外市场，老年玩具的专业性很强，有着明确的人群定位和针对性。以美国市场为例，约有40%的玩具专为成年人和老年人设计。相比之下，目前我国的老年玩具质量参差不齐、同质化严重，且缺乏相关行业标准。
“老年玩具在家中被闲置，反映出市场供需的某种结构性失衡。”邱浩浩认为，老年玩具的背后隐藏着银发群体对精神满足、社交联结和身心健康的深层渴求，无论是企业生产、机构引进还是家庭消费，都应从老年人自身立场出发，不能“想当然”。
“一方面，商家需加大研发投入，拓宽设计思路，创新开发出更多满足老年人实际需求的产品；另一方面，相关部门也需加强政策优惠与扶持力度，出台具体规范化标准。”邱浩浩说。此外，还应加强市场监管，规范市场秩序，杜绝“坑老玩具”的出现，保障老年人的合法权益。唯有多方努力，老年玩具才有望从“产品”变为“产业”，迎来更广阔的发展空间。(记者 赵大明)
编辑：张家祺
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